ถ้าพูดถึงบิวตีแบรนด์ความงามไทยที่มาแรงในราคาที่เข้าถึงง่ายแล้วต้องมีแบรนด์ Love Potion ของก้าด ณัฐชยานันท์ หรือที่เรียกกันติดปากว่า ”ซ้อก้าด“ มีไอเทมฮอตฮิตในหมู่นักเรียนที่ฟีเวอร์อยู่ช่วงหนึ่งเรียกกันติดปากว่า ลิปออยล์ซ้อก้าด ทำให้ในปี พ.ศ.2567 Love Potion มียอดขายมากกว่า 454 ล้านบาท และตอนนี้ก็ขยายไปธุรกิจอื่นอย่างล่าสุดได้จำหน่ายน้ำดื่ม Love Potion น้ำหวาน 0% เรียกว่าเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์หนึ่งที่น่าจับตามองเลยทีเดียว
เรื่องที่น่าสนใจคือ Love Potion เป็นแบรนด์ที่เจาะกลุ่ม Gen Z แต่ผลพลอยได้กลับเป็นเด็กวัยประถมซะงั้น ยกตัวอย่างเช่น หากท่านเข้าไปดู Tiktok แล้วค้นหาคำว่า Love Potion ก็จะเห็นเด็ก ๆ ทำ Content ตามหา-รีวิวน้ำ Love Potion อย่างผู้เขียนเองกลับบ้านที่ต่างจังหวัดก็ได้ยินหลานวัยประถมอายุ 8-10 ปี คุยกันว่าอยากได้ลิปออยล์ซ้อก้าด หรือท่านผู้อ่านสามารถถามเด็กๆ ว่ารู้จัก Love Potion ไหม ผู้เขียนมั่นใจว่าส่วนใหญ่ต้องตอบว่ารู้จักแน่นอน
บทความนี้จะพาไปวิเคราะห์ว่านอกเหนือจากกลยุทธ์การตลาดแล้วทำไม Love Potion ถึงเป็นแบรนด์ที่ฮิตในหมู่เด็ก ”ผ่านสัญญะและการตั้งชื่อสุดน่ารักของแบรนด์“
ชื่อจำง่าย เรียนรู้ไว
Love Potion คือคำผสมของคำ 2 คำ ระหว่าง Love และ Potion
Love (รัก) เป็นคำศัพท์ที่เห็นได้ทั่วไป เด็ก ๆ มักเรียนรู้ศัพท์นี้เป็นคำแรก ๆ ทั้งจากในครอบครัว โรงเรียนหรือผ่านสื่อดิจิทัล ส่วนคำว่า Potion (ยา) ส่วนใหญ่จะเห็นคำนี้จากเกม ซึ่งตรงกับที่คุณก้าด เจ้าของแบรนด์ได้แรงบันดาลใจมาจากการเล่นเกม ให้ความรู้สึกที่ลึกลับ มีกลิ่นอายของเวทมนตร์ การที่นำคำศัพท์ที่เรียนรู้ตั้งแต่เด็ก ออกเสียงง่ายและอยู่ในชีวิตประจำวันมารวมเข้าด้วยกัน ช่วยให้แบรนด์ถูกจดจำง่ายขึ้น โดยเฉพาะในวัยที่เด็กกำลังเรียนรู้คำศัพท์
(คล้ายๆ กับช่วงหนึ่งที่เพลง ทรงอย่างแบด ฮอตฮิทในหมู่วันรุ่นฟันน้ำนม เพราะเนื้อและคำของเพลงที่ติดปากเด็กๆ)
รูปทรงโลโก้ที่เด็กประถมคุ้นเคย
โลโก้ของ Love Potion จดจำได้ง่าย แม้จะเปลี่ยนไปตาม Concept ของสินค้า แต่สิ่งที่ยังคงเอกลักษณ์ไว้คือโลโก้จะมีรูปหัวใจ มีวงแหวนล้อมรอบทำให้ Brand Identity ดูเด็ก สดใสและอาจจะหมายถึงความใส่ใจ ประกอบกับรูปหัวใจเป็นรูปทรงพื้นฐานที่ทุกคนคุ้นเคยมาตั้งแต่เด็ก
คือเชื่อได้เลยว่ารูปทรงของหัวใจ ถ้าให้ผู้ใหญ่วัย 40 วาด กับเด็กวัย 10 ขวบวาด ร้อยละ95% ผู้เขียนเชื่อว่ามันจะเป็นทรงเดียวกันแน่ๆ ซึ่งมัน Related ไปถึงแบรนด์จังๆ !
สายสัมพันธ์ระหว่างผู้ให้และผู้รับ
ทัศนคติความงามเปลี่ยนไปตามโลกที่ไม่เคยหยุดหมุน การที่ผู้ใหญ่หรือผู้ปกครองซื้อสกินแคร์หรือเครื่องสำอางให้เด็กในวัยที่กำลังอยากดูดีจึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ โดยเฉพาะในช่วงวัยที่ส่วนใหญ่ยังต้องขอค่าขนมจากพ่อแม่ ผู้ปกครอง
การได้รับสิ่งของจากผู้ใหญ่ทำให้เด็กรู้สึกถึงความใส่ใจและมีความสุข โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับของที่มีรูปร่างของ ‘หัวใจ’ + มีคำว่า Love ที่แปลว่ารัก ถ้าอยากรู้ว่ามี Impact ต่อหัวใจเด็กๆ มากแค่ไหน ก็ลองซื้อให้เขาดูสิ!
ความไม่ซับซ้อนแต่ลึกซึ้งกว่าที่คิดของแบรนด์ทำให้ Love Potion เข้าถึงและฮิตในหมู่เด็ก ซึ่งก็ต้องรอติดตามกันต่อไปว่าเด็กเหล่านี้จะเติบโตเป็นกำลังซื้อหลักของแบรนด์ในอนาคตหรือไม่ หรือจะถูกแบรนด์อื่นแย่งหัวใจดวงนี้ไป
Contributors
เด็กฝึกงานที่พยายามเติบโตอย่างดี และรอวันที่แมวส้มจะหันมารัก
